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藍色光標潘飛:5G將改寫智能營銷格局

  在日前舉行的第二屆“文化科技融合熱點和趨勢論壇”上,藍色光標集團執行副總裁、藍標傳媒集團CEO潘飛表示,5G時代將會再一次改寫智能營銷格局,而營銷企業處于競爭不敗地位必備的三要素是客戶、技術和資源。因此,營銷企業要從傳播的推動者,變成價值的連接者。將“創意服務內容”與“產品技術資源”兩種能力快速融合,變成一種新的能力,這也正是藍色光標一直在踐行的方向。

  “打個比喻,即便是一個完全靠腦力、靠思想吃飯的公司,如今要想拍一個好的、精悍的片子給客戶,但卻不了解5G視頻傳輸技術,那基本上只能做原始的腳本,這意味著生存空間會變窄。很多人還沒有真正意識到5G到底會給市場帶來什么樣的變化,我覺得將是一個很大的變化,不亞于當時移動互聯網給這個行業帶來的改變,從衣食住行到受眾習慣,5G時代會進一步革新這種變化。”潘飛說。

  藍色光標成立二十多年來,營業收入翻了幾萬倍。潘飛認為,這離不開文化和科技的結合,藍色光標已從過去做服務,轉向今天的智能營銷,而智能營銷就是把服務、技術和大數據結合在一起,重點在于三點。

  一是戰略。藍標上市兩年后就正式提出了數字化的戰略,并成立了大數據部門,布局智能營銷。今天無論是藍色光標的利潤、收入,還是由數據驅動帶來的平臺收入,都佐證了這一戰略的成功。

  二是人才。“文化和科技的結合,翻譯成我們這個行業的大白話,就是要讓廣告創意人員、內容服務人員和工程師打交道。整個藍色光標今天有3、400個純技術背景的工作人員,未來可能還會更多,這群人與廣告服務和創新人員正在發生很大的化學反應。”潘飛說。

  三是商業模式。潘飛介紹說,藍色光標有超百個軟著及專利,基于數據科技的業務收入占比已超過90%,超過20%的創意已經實現由自主研發的智能服務機器人完成,靠技術可以覆蓋中國10億手機用戶。如今,技術和數據的力量,讓這些增長變得越來越快速,越來越可見,未來5G時代還會帶來更大的變化。

  在今年的中國(南京)文化和科技融合成果展覽交易會上,藍色光標首次對外展示了“移動端廣告實時投放數據展示平臺”,這是小藍機器人家族在移動端廣告投放環節的幾款產品應用的成果。該平臺實時展現了藍色光標在移動端投放廣告的情況,包括用戶廣告請求次數、部分營銷機器人自動產生的營收、產生的數據流量等信息,展示了藍色光標移動端實時在線透明和全量的智能化體系,成本及效果全程智能可控。

  “藍色光標已經有專門的團隊在研究布局5G。我認為明年下半年5G應用將迎來井噴點和爆發點。2020年底到2021年,營銷將全面擁抱5G的變化,誰行動早,誰就能夠抓住用戶。”潘飛說。

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